广告创制正道影视公司网

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影视广告创作影视广告公

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中邦经典电视广告影视站

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影视广告精品赏析小影视

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风趣又有深意的广告影视

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卓越的影视广告文案环球

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正轨影视公司网站影视广

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对电视广告的睹识小影视

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影视广告行业前景汉狮广

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影视广告片创意现正在逛戏广告太假了邦内

  

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  在2018年,汉狮获得了A轮融资。王思远透露,2019年公司会上线一个to C端的视频分享平台,环球十大创意广告广告片修,未来将覆盖广告及电商导购业务,通过优秀的算法推荐,改变品牌及广告的传播效率。这种模式在美国已有先例,效果转化率高达80%以上。“当然,这个领域的技术壁垒还很高,我们还在小心翼翼地摸索前行。” 十几年媒体巨变,汉狮创立并坚持着自己的方法论体系。对于并没有改变的消费者内在本质,王思远和团队把它总结为“心智链接”——如果心智链接用错的话,不管传播量有多大,不管用了什么行为方式,不管以什么记忆模式,都可能产生事与愿违的后果。 对于创新变革,汉狮一向采取谨慎态度,不会因行业趋势变化让汉狮主体盲目转型,公司采取的方法是独立孵化创新板块。创新板块已经运作将近5年,很谨慎地做出了一个to B端的行业网站优视云集通过互联网技术,提升视频创意、创作及媒体分发等环节的生产效率,解决行业痛点,从而重构产业生态。作为一个垂直的影视广告行业平台,目前已拥有18万注册用户,收费企业用户也达到了5000+,日平均活跃用户过万,为整个行业提供了很多资源协同服务。 行业有一种声音说“品牌和广告必将消亡”,虽然有点危言耸听,但王思远认为非常有道理,因为品牌和广告这种粗放模式,在信息饱和、精彩纷呈迭代迅速的数字化时代,相对来说效率较低,需要以更有效的方式占领消费者的心智。王思远透露,汉狮现在主要服务一些行业头部客户,预算规模很大,基本都可以实施地毯式轰炸的模式,这种模式对于品牌的效果营销更有立竿见影的作用。 广告业40年,大浪淘沙,每十年就有一大批知名广告公司诞生或消失。王思远把这40年按每十年为一个阶段来划分,分成了四个阶段: 汉狮创办在广告业的第三个阶段,王思远表示当时公司还比较小,所以没有选择时髦的数字代理公司,而是聚焦传统影视广告。“虽然已经有了盛世危言,但影视广告业还会有八到十年的发展,对于一家小公司来讲市场足够了”。十几年来,汉狮披荆斩棘,迅速发展成北上广最具实力的影视广告公司之一,这也说明做事不能只看趋势,更重要的是根据市场需求布局,仰望星空更需脚踏实地。 1、大家都不了解什么是广告,该广告的专业户系统还没产生,点子大王和片子满街跑; 中国广告行业历经几十年的发展,稳中向好,一大批时代弄潮儿前赴后继,贡献着自己的智慧和青春。看到机遇需要洞察力,而坚持下去需要毅力和热爱,二者兼备,专心专注,方可在波诡云谲的广告业有所作为。进入广告业伊始,便对影视广告情有独钟的王思远,便是其中的杰出代表。 随着网络媒介的爆发,视频广告总体需求相比平面广告更加明显。对于品牌来讲,它是渠道变革。以前广告行业对视频的认识,基本上停留在它是个传播手段,而现在,视频已不单单是传播手段,更是销售渠道和体验渠道。它彻底颠覆了很多品牌在销售、体验和传播上分离、单一的传统模式。 ——汉狮影视广告公司董事长、优视云集TVCBOOK创始人。20多年广告行业经验。历任Dentsu Young & Rubicam(电扬)、Ogilvy & Mather(奥美)等国际4A广告公司创意总监,拥有国际经验与本土智慧的广告人。 16年前,汉狮做了王老吉的广告,从策略层面上可以看到很多不一样的探索,常被大家引为定位理论的最佳尝试案例之一。这个电视广告的传播,彻底改变了品牌的升级,使之从默默无闻到深入人心。 “当真正的初心与数字化实现更高层面的融合,又一个大创意的时代将会来临。”王思远说道。返回搜狐,查看更多 2017年,王思远携手中国第一本广告专业期刊《中国广告》,联合发起了“中国广告影片金狮奖”,至今已成功举办两届,在行业引起巨大反响和好评,被誉为中国影视广告界的“奥斯卡”。“挖掘商业价值,探索影视未来”,作为一个创新的、专业的广告影视类奖项,金狮奖不仅总结年度内创意、制作方面的得与失,最重要的是通过获奖作品唤醒广告人的记忆,指明中国广告影片创意、制作的前进方向:一方面真实反映中国广告影片的生态现状,另一方面旨在推动中国广告影片整体水准的提升,使其成为真正专业的、公正的、权威的奖项。 随着技术的发展,以及人们阅读和接受信息习惯的改变,视频正逐渐超越图文,成为互联网时代占据人们每天时间最长的信息载体。在广告营销界,视频更是一骑绝尘广受欢迎,优秀影视广告成为改变品牌世界格局的主要力量。 今天互联网的传播背景,不但没有降低广告影片的重要性,反而有了更加广阔的传播渠道和全新手段,广告影片的专业价值有待于我们更为细致地去挖掘、去推动和鼓励视频领域的发展。影视广告在中国的广告市场扮演着一个绝对主导的位置,相关的产业规模占到广告整体市场的60%以上,在十年前接近80%。中国本土影视广告发展非常快,随着5G到来,对影视广告内容的需求会变得异常巨大,形式上也必然会有很大的改变和创新。视频广告的长尾效应在社交媒体时代会愈发凸显,形式也会越来越多样化。从效果评估及数据运营方面的发展看,行业会产生翻天覆地的变化。 2、广告业达到了黄金时代,外资广告公司把专业化系统带进中国,广告业代表了创新和时尚,“我就是在这个阶段加入广告业的”; 本文为汉狮王思远董事长受邀《中国广告》杂志专访内容,全文约3300字,阅读时间约需9分钟。 2003年创立汉狮影视广告公司,独创“心智链接”传播理论,带领汉狮成为中国规模最大、创意力量最强的影视广告公司之一,并管理汉狮北京、上海、广州、香港四个公司。2017年与《中国广告》联合发起“中国广告影片金狮奖”。 无论是“语言钉”,还是“视觉锤”,视频都可以很好地调动人们的左右脑,以创造力为根基,以创新为灵魂、以创意为羽翼,在竞争激烈的品牌营销市场,迅速“攻城掠地”,占领用户心智,建立最有效的“链接”。 简单的广告时代,对我们却有着长久的影响。对于那时的广告记忆,王思远表示,印象深刻的大多是自己参与过的,比如高露洁的“微笑地球”“全球销量第一的牙膏来到中国”等。那时的外资品牌广告非常直接,比正常电视节目画质要高很多。很多经典的广告片和广告文案,虽然简单,但因有很深的洞察,总能带来很多改变。就像“滴滴香浓,意犹未尽”的咖啡广告语,深刻影响了他的生活习惯,每天早晨中午两杯咖啡这个习惯一直保持到今天。 “春江水暖鸭先知”,开放较早、基础较好的北上广三地,最先迎来广告市场的恢复与繁荣。早在1992年,王思远就开始接触广告,就职于天津国际展览中心广告部,那时候的他对于广告的认识还比较单纯,觉得广告就是一些展示牌。1994年,王思远去了广州,加入最早一批进入中国的外资广告公司DY&R(电扬),进而丰富和完善了自己关于品牌代理的概念。 王思远表示,新环境每天都在变,汉狮一直在突破中求生存。比如公司会不断引进国际最先进的影视案例给客户分享,也会引进全世界的制作团队服务国内民营企业,不断完善公司内部多种语言制作团队的力量(包括英语/法语/日语/韩语等),确保把国际标准带给国内行业领导者。协助品牌在传播竞争中不断突破,就是最大的突破。 4、广告业与信息技术充分融合,带来了完全不一样的广告世界,技术公司和广告公司融合、竞争,广告的业态正在重新建构。 影视广告在当今无论大屏还是小屏都在迅速增加的情况下空前繁荣,王思远表示,未来,影视广告会更繁荣,当然也会更进化,更加注重体验感。影视广告,是各种广告介质中体验感最丰富的,有着其他介质无法替代的虚拟体验感。影视广告也可以承载不同的广告任务,风格并非只有一种,但毋庸置疑的是,因为它的本质属性,体验感将是它区别于其他介质的主要特点所在。 影视,作为人类艺术的最高表达方式之一,在全球范围内尤其是中国快速发展,深刻影响和改变了人们的生活。与此相伴而生的中国影视广告产业,也已经在全球专业格局中占据不容忽视的位置。因此,中国影视广告应该有自己的声音,有中国的话语权。